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Der Einsatz von Farbe
Die farbige Gestaltung eines Dokuments wird im wesentlichen
von der Intention des Dokuments bestimmt, z.B. an wen das
Dokument gerichtet ist und zu welchem Anlass es verfasst wird.
Der Adressatenkreis
Sie wollen mit Ihrem Dokument Informationen an eine oder meh-
rere Personen vermitteln, Meinungen sowie Vorstellungen präsen-
tieren und zusätzlich eine positive Resonanz darauf erhalten.
Bestimmen Sie dazu zunächst den Adressatenkreis. Richtet sich
das Dokument an Kunden, Mitarbeiter oder andere Personen?
Weiterhin sollten Sie Ihre Ziele definieren: Möchten Sie neutral
beraten, etwas anpreisen oder aber einen Vorschlag machen?
Zum Beispiel:
Ein Marketing-Vorschlag in vielen grellen und schillernden Far-
ben verfehlt bei einer konservativen Firma leicht seine Wirkung;
ein Unternehmen für Musikvideos hingegen weiß die Wirkung
für seine Zwecke eher zu schätzen.
Der spezielle Einsatz von Farbe
Obwohl der Einsatz von Farbe ein Dokument erheblich verbes-
sern kann, sollten Sie Farbe nur so verwenden, dass die Aussage
des Dokuments verdeutlicht und die Präsentation aussagefähiger
gemacht wird. Keinesfalls darf der Leser abgelenkt werden. Bei
wichtige Geschäftsmitteilungen beispielsweise sollte unter Um-
ständen ganz auf den Einsatz zusätzlicher Farben verzichtet wer-
den. Vergessen Sie nicht, auch Schwarz und Weiß sind Farben.
Zum Beispiel:
Ein Angebot, adressiert an einen potentiellen Kunden, sollte am
besten schwarzweiß gedruckt sein, wohingegen Sicherheitsvor-
schriften durch die Verwendung von Farben Aufmerksamkeit
erwecken und verdeutlicht werden.
A-8
Hinweise zum Farbdruck
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